2009年06月30日

ABテスト

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宣言型か? 問いかけ型か?
これ以前の画像を見ると、宣言型のファクトを示すコピーは、本来的には不要なのかもしれない。しかし、静止画としてみる場合にはあったほうがいいので、やや小さくなっている。

ここに至るプロセスは↓
よくできたユニセフの広告である(amazonに掲載)

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問いかけ型のほうがクリックレートは高いと思うが、実際はどうだろうか?


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2009年06月29日

プロジェクトの語源

プロジェクトは、pro(前へ)ject(投げる)=投影する、という意味。イタリア語では「プロジェット」と言われ、プロジェクトする人のことを「プロジェッティスタ」と呼ぶ。1980年代までのイタリアにおいて、いわゆるデザイナーも、プロジェッティスタと呼ばれていたのは、単に形を与えるのがその仕事ではないから―という、田代かおる氏翻訳のエンツォ・マーリの本を読み始めた。言い回しは難しいが、書いていることはまっとうなこと。プロジェクト、デザイン、製品・サービス、商品‥そして、それらの遂行者という概念の関係性をもう一度自分なりに整理してみよう。何か次の手がかりがみえてくるかもしれない。



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2009年06月28日

企業思想は、対応に凝縮される

シティバンクが行政処分を受けた。個人金融部門におけるすべての取り扱い商品の販売業務が1ヶ月停止となる。マネーロンダリングなどの反社会的口座を監視していなかったことに対する処分のようだ。しかも同じことで、今回2度目である。前回が2004年なので、5年近くたっても体質は変わっていないのだろう。

この5年の間に、私もシティバンク口座を停止した。理由は電話対応のひどさである。カードをなくしたときなど客を客と思って接しているのかという対応だけでなく、クレジットの支払をつい忘れたときも、取立てやのようなしゃべり方で応対されるときもあった。

確かにカードの支払を失念してしまった私も悪いが、そこまではないだろう‥という類のものだったと記憶している。問題はもっと根深そうだ。CSRを果たせない企業幹部は、現場も放置プレイである可能性が高い。社員はもちろん、広くは社会に対する愛情がない企業の行く末は、相当厳しいものに違いない。

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2009年06月27日

ipodお風呂用スピーカー

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「pomme」という商品。ちゃっちいといえばそれまでだけど、ipodを円柱に入れて、蓋がスピーカーになっているなんて、とても面白いアイデア。1050円なら試し買いもできる金額なので、造りや音質が期待はずれでもしょうがないか。

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2009年06月26日

シンプルな価値観を持て!

本当に自分が心から信じているものを持っているか?シンプルな価値観の大事さ。佐野社長は、これを自分自身と生活者の便益の両方に投げかけ続けて、「レシピサイト」という解を得た。この本には、Webサイトのユーザビリティに関する実に多くの示唆があるが、それよりも佐野さんの視点を表象することで、目の前が明るくなった気がする。この手のビジネスルポは、結構いいことだけしか書いていない表層的なものがほとんどだが、とはいえこのシンプルさ、前向きさ、ぶれない姿勢は素直に学びたい。良書です。



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2009年06月25日

iidaのACアダプター

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iida「G9」ac-adapter-midori。ツタをイメージさせるACアダプター、なかなかいいかも。

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コメンテーターおやじ

ドン小西の著作『部長!ワイシャツからランニングがすけてます』のファッションからみるオヤジ分類に、むりやり当てはめてみると、たぶん私は「コメンテーターおやじ」に属するだろう。

<ひとことアドバイス>
この手の人は、スーツ依存症。思い切って上着を脱ぎ、カジュアルの技を身につけたほうがいい。ノンネクタイやジャケットを脱いだコーディネートなど、まず休日のファッションを充実させることから、はじめてみては?

はい。確かにそう思います。

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2009年06月24日

才能を活かすために

物事を俯瞰で捉えられる能力の高い人ほどプランナー向きである。反面、自分のポジションがよく見え、そのポジションに納得がいかないと、焦り、周りに当り散らしてしまうかもしれない。ポジションに納得性を持たせるためには、自分を「あるべき姿」に高める努力をする必要があるだろう。しかし、「ありたい姿」は容易に描けても、自身の納得性の高い「あるべき姿」を導き出すのは難しい。そうなると、高い視点のままそこに留まることになり、自暴自棄になってしまう可能性がある。そんな人には、あるべき姿を一緒に考えてくれるパートナー(上司、同僚、外部‥)がピンポイントで必要だ。少しだけ補助してくれるだけで、あとは自分でできるのだから。

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2009年06月23日

0.00ビール

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発売されて半年以上もたっているのに、なかなか購入する機会がなかったが、ようやくご対面。平日は自宅に帰ってから仕事をするためビールはご法度。0.00%のお世話になろうと、プシュッ‥

缶みたいな臭みがあって、薄い味!

開発秘話を読んだこともあるので、そうそう簡単にケチをつけるのは避けたいと思ったが、これはビールというジャンルで飲んではいけないのかもしれぬ。ビール風炭酸飲料だ。そう思って、なんとなく変な臭みを避けるために、グラスに注ぎなおして飲む。

おなかが一杯になる炭酸水!

でも、なんか臭い(気がする)。ビールなら2缶目も欲しくなるところだが、薄すぎて、続けて飲もうとは思わない。しばらくして、2缶目にも果敢に挑戦するも、いまひとつ。うーん、やっぱりダメだ、この臭い。淡麗グリーンラベルにします。乗るなら飲みませんし。
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2009年06月22日

インサイトに試乗する

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売れているインサイトに実際に乗りたいと思い、HONDAのディーラーへ足を運んでみる。現在2ヶ月待ち。15分くらい運転させていただいたが、想像していたくらいの静かさと加速性、ステアリングもちょうど良く、とても気持ち良かった。驚いたのは自動アイドリングストップ。ブレーキを踏むことがスイッチになり、信号待ちでエンジンが止まる。走り出すときに、すぐさまエンジンがスムーズにかかる。

しかし、居室性はかなり狭く、子供や高齢の両親がいると無理。ハイブリッドカーの購入者の70%が50代というのもうなづける。HONDAの人の話によると、「プリウスさん」との違いは、プリウスは電気駆動のほうがガソリン駆動よりも多い設計にしており、街中走行では断然プリウスのほうが低燃費。逆に、高速道路などで中長距離を走る場合は、ガソリン駆動を電気が支えるというインサイトのほうが低燃費だという。

次は、プリウスに乗ってみよう。


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Father's day

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リクエストをしていたネクタイ。Many thanks!
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2009年06月21日

トヨタがamazonに出稿している広告

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トヨタの価格訴求→サイト誘導型広告がamazonに掲載されている。エコカー減税と補助金の話しは、確かに車体だけのイメージ広告に比べてCTRも高いだろう。しかし、ウェブ利用者に対して、「詳しくはウェブで!」というコピーはちょっとマヌケである。

それはさておき、CVをどこで見ているのだろうか?ランディングページをみると、いまひとつわからず回遊してしまう。また、店頭、商談、試乗、カタログとCVポイントはあるが、別ドメインに飛んでしまい利用しているほうは使いにくい。また、ログ解析でしっかり計測しているのかも疑問。

大手広告代理店に言われるがまま、いまのところはマス広告と同じで、PVの多いサイトに「貼り付けただけ」なのかもしれない。もっと研究したほうがいい。
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posted by 4430516 at 19:31| 東京 ☁| Comment(0) | TrackBack(0) | 売れる仕組み | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

ガソリンスタンドの行方

ハイブリッド車は、1ヶ月に1回満タンにすればOKだという。そしてこの不況のあおりをうけて自動車の変え控えが増えるばかりか、手放してみるという人もでてきているようだ。実際、わが家が車を持つことを止めたことを聞いて、近所のお宅でも「持つこと」を見直してみる人もでてこられた。

そうなると、今後ガソリンスタンドの動向気なるところだ。近所のガソリンスタンドでは、早速1日2650円と、一般の半額程度でレンタカーを開始。カーシェアリングも、じきにはじまるかもしれない。もちろん、これまでのガソリンスタンドの延長上にあるような、電気の供給場所として生き残るのだろうが、数年後この業界も大きく様変わりする可能性が高い。

どんなポジションにしていくのか?エネルギー業界の動向に注目したい。
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仮面ライダーWの事情

秋に始まるライダーのロケ写真が出回っている模様↓で、キャストの発表などは6月29日とか。ディケイドは30話で終了という話は最初から予定されていたが、なるほど、これは戦隊ヒーローと仮面ライダーの玩具の販時時期をズラすための、バンダイの販売戦略だった。
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飽きられるまで6ポケットをとことん狙っていくのだろう。特撮ファンとしては、玩具先行になればなるほど、何とかフォーム‥など、明らかに「それおもちゃ売りたいだけのことだろ!」みたいなものが多くなってきて、ストーリーそのものの質が下がるのが辛い。

Wもどうやらそんな感じもする‥。まあキカイダーを代表作とする石森さんへのオマージュでもいいのだが、大人の特撮は、本当にビジネスとして成功しないのだろうか?初期の「響鬼」のようなものが、ライダーではない路線ででてくると、可能性はあるのではないかと思う。企画持ち込みたいね‥

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2009年06月20日

触発する時計

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シンプルで、はっきりしているのがいい。
カルティエのサントス100LMシリーズ。
7月に発売されるとかいうカーボンのモデルのほうが、おしゃれかも(写真なし)

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ピエール・クンツのヴェルティゴ。時間が縦に配置され、
頂点に達した瞬間に下に落ちる仕掛けに感嘆。
分と秒は、別々に右側に配され、瞬時に時間をインプットするには不都合だが、
遊び心は満載だ。プライベートでは、こんなのを着けて出かけられるようになりたいもの。

180万で発売未定ですと‥。

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posted by 4430516 at 19:19| 東京 ☀| Comment(0) | TrackBack(0) | 触発する道具 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

歯間ブラシ

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KENTの歯間ブラシを愛用している。たまたま歯医者で勧められたのだが、結構デザイン的にも好み。携帯性にも優れている。最近、歯の間にモノが詰まることが頻繁にでてきたせいか、ようやく「歯みがき」とは、「歯間みがき」のことだと実感しはじめる。

ブラッシングは歯茎だけに集中させて、その後この歯間ブラシで丁寧に、歯と歯の間に“穴を開けるように”磨く。結構いろんなところに、入るものだ(サイズはSSSがオススメ)。最初は血がでるが、磨き終わった後の爽快感は、なかなか得がたい。他のメーカーのものもいろいろ試してみよう。
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2009年06月19日

平均××時間

デジタルサイネージにおけるプランニングのポイントのひとつには、そのサイネージが見えたり聞こえたりする範囲に滞在する平均時間をどの程度知っているか?ターゲットセグメントして握っているか?であろう。女子トイレ個室滞在時間2分、タクシー平均乗車時間18分‥など、普通はあまり気にしないものね。
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2009年06月18日

コピーライターとデザイナー

久しぶりにライター業もやっている。まあこれまでずっとやってきたことでもあるし、戦略資料をつくるのも、誰かにメールを書くのも、結局はコピーライティングの技術を活かしているので、格別な思いもないのだが、改めて制作物を作り上げるという行為に向かうと、その「勘」をとりもどすのに時間を要する。

「勘」を取り戻させてくれるのは、デザイナーである。あるものを作り上げるのに、まず彼らを1回で「なるほどね」と理解させるだけの、説得力のあるサムネイル(ストラクチャー)を練り上げられなければならない。たとえ、それが1回でうまくいかなくても、常にいろいろな角度で、いろいろな突込みが入ることを想定してまとめる。

デザイナー側の突っ込み度合いのレベルが低かったり、バリエーションが豊かでないと、コピーライターも手を抜き、よい仕上がりが得られない。逆にコピーライターがデザイナーの突込みを頭ごなしに否定してしまうと、結局は言ったとおりのものしかできない。

コピーライターは、デザイナーからの突っ込みを想定しつつも、拡散できる余地を残したものを用意し、デザイナーにいかに意見を言わせるのか?というディスカッションの土台をつくる技量が求められる。もちろん、デザイナーが主担当になるデザインラフの段階では、デザイナーにその技量が求められる。

お互い持ちつ持たれつ、コミュニケーションを継続していいもの(=クライアントの目的を達成できるもの)を作り上げるという姿勢がないと仕事はうまくいかない。そんなプロ意識がどちらかに欠けると、その負の要因は日に日に大きなものになり、取り返しのつかない関係になることもしばしば。
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posted by 4430516 at 14:47| 東京 ☀| Comment(0) | TrackBack(0) | 仕事の構え | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2009年06月17日

Twitter玉石混交

Twitterで、業界でよく知られているような人を試しに何人かフォローしてみた。いやー、すごい勢いでアップデートされるわ。されるわ。何にも編集されていない独白系と人に見せたい系の情報が混在して、ざっと斜め読みしただけで気持ち悪くなった。たまーに、興味ある、新鮮な情報もあったりするが、まともな神経では人の独白なんて読んでられないのではなかろうか。しばらく、いろいろ使ってみるが、意味を感じ取りたいと思わない情報を強制的に見せられるような、このストレスはなんだろう?
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posted by 4430516 at 18:38| 東京 ☀| Comment(0) | TrackBack(0) | コンセプチャルな視点 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

コンサルタント×プランナー

その定義も再度しっかりやっておきたいのだけれど、
コンサルタントを問題解決手続派と、経験・知識派と、そのミックス派に分けてみる。
プランナーをアブダクション派と、帰納仮説派と、演繹仮説派に分けてみる。
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あなたはどこにポジションされますか?
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posted by 4430516 at 05:23| 東京 ☁| Comment(0) | TrackBack(0) | コンセプチャルな視点 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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